ARCHIVÉ - La vache violette
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Seth Godin
Éditeur : Transcontinental
ISBN : 978-2-89472-241-9
2004 - 174 pages
Les vaches se ressemblent. Quand vous en avez vu une, vous les avez toutes vues. Mais si un jour vous passez devant un pré où broute une vache violette? Vous allez sauter sur votre appareil photo et courir en parler à tous vos amis. Une vache violette, c’est phénoménal!
Dans presque tous les marchés, le produit conçu pour plaire au grand public existe déjà. C’est une vache brune. Alors, comment pouvez-vous séduire les consommateurs? Réponse de Seth Godin: cessez d’investir une fortune en publicité, mettez- leur sous le nez des produits remarquables. Des vaches violettes.
Moitié prise de conscience, moitié plan d’action, ce livre vous montre comment l’originalité peut vous propulser à l’avant scène. Jetez un oeil sur les succès et les échecs de dizaines d’entreprises et apprenez les nouvelles règles du jeu. Vous êtes remarquable ou vous êtes invisible. Vous explosez ou vous agonisez. Vous êtes une vache brune ou vous êtes une vache violette à vous de choisir.
Aperçu de la table des matières :
- Le marketing en peine
- Au diable les "P", vive Le "V" !
- Caractère gras et déclarations osées
- Avant, pendant, après
- La plus grande innovation depuis le pain tranché
- Révolution tranquille, prise deux
- Pas le choix, ça vous prend une vache violette
- La mort du complexe téléindustriel
- L'exemple de la Coccinelle
- Out : pubs télé et journaux.
In : une vache violette - La notoriété n'est pas en cause
- Un peu de volonté, bon sang!
- Allez-y
- L'idée gagnante : l'idée virus
- Le grand malentendu
- Cessez de cibler les consommateurs
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